Membedah Strategi Pemasaran Film Red Notice yang Membuatnya Viral

Film Red Notice yang dirilis pada 2021 sukses menarik perhatian dengan bintang ternama, aksi menegangkan, dan humor segar.

Ditulis dan disutradarai oleh Rawson Marshall Thurber, film ini menampilkan bintang-bintang seperti Dwayne Johnson, Ryan Reynolds, dan Gal Gadot. Menjadikannya salah satu film termahal yang pernah diproduksi oleh Netflix dengan anggaran mencapai $200 juta. REVIEW FILM INDONESIA akan membahas berbagai aspek menarik dari Red Notice, mulai dari alur ceritanya, karakter, hingga keberhasilan pemasaran yang membuat film ini viral.

Sinopsis dan Alur Cerita

Red Notice mengikuti perjalanan seorang profiler FBI bernama John Hartley, yang diperankan oleh Dwayne Johnson. Hartley terpaksa bekerja sama dengan pencuri seni terkenal Nolan Booth, yang diperankan oleh Ryan Reynolds, untuk menangkap pencuri paling dicari di dunia, Sarah Black (Gal Gadot).

Cerita ini dimulai ketika Hartley ditugaskan untuk menyelidiki perampokan sebuah telur berharga yang dihadiahkan oleh Julius Caesar kepada Cleopatra. Ketegangan meningkat ketika Hartley ditangkap dan dijebak oleh Booth dan Black, memaksa mereka untuk saling bekerja sama meski tidak saling percaya.

Film ini penuh dengan aksi, termasuk konfrontasi di penjara Rusia, pertempuran di sebuah pesta masquerade. Pencarian di lokasi-lokasi eksotis seperti Roma, Sardinia, dan Bali. Dinamika antara karakter utama dipenuhi dengan lelucon, komedi situasi, dan ketegangan, yang menciptakan keseimbangan menarik antara aksi dan humor.

Karakter Utama dan Pemeran

Red Notice menghadirkan karakter-karakter yang kuat dan dinamis, masing-masing memiliki kepribadian yang unik dan latar belakang yang mendalam. Para pemeran menciptakan chemistry yang menarik, menjadikan film ini lebih dari sekadar sekadar aksi. Berikut adalah beberapa karakter utama dalam film:

• John Hartley (Dwayne Johnson): Seorang profiler FBI yang sangat terampil sekaligus protagonis utama. Ia rela menjalin kemitraan dengan Booth meskipun mereka memiliki metode yang sangat berbeda.
• Nolan Booth (Ryan Reynolds): Seorang pencuri seni ulung yang memiliki kemampuan untuk menggoda dan humoris. Booth tertangkap di awal cerita, tetapi ia tahu banyak tentang dunia pencurian dan menjadi kunci dalam pencarian telur Cleopatra.
• Sarah Black / The Bishop (Gal Gadot): Antagonis dan pencuri terkemuka. Ia terkenal karena kecerdasannya dan kemampuannya dalam memanipulasi situasi. Ketika ketiga karakter berinteraksi, sebuah permainan kucing-dan-tikus tercipta antara mereka.

Karakterisasi yang kuat dan mampu menghadirkan dinamika penuh lelucon membuat film ini lebih menarik dari segi cerita.

Lokasi Syuting yang Menakjubkan

Film ini menyoroti berbagai lokasi menarik di seluruh dunia, yang tidak hanya meningkatkan nilai produksi tetapi juga memberikan pengalaman visual menarik bagi penonton. Beberapa lokasi syuting utama termasuk:

• Atlanta, Georgia: Sebagian besar produksi dilakukan di Tyler Perry Studios, yang menciptakan latar yang menggugah untuk banyak adegan.
• Roma, Italia: Kota yang kaya akan sejarah ini menjadi latar penting dalam film, terutama dalam adegan yang melibatkan pencurian telur Cleopatra yang terkenal.
• Sardinia, Italia: Dengan pemandangan yang eksotis dan menakjubkan, Sardinia memberikan nuansa unik untuk latar belakang film ini, terutama pada bagian finale cerita.

Perpaduan lokasi ini tidak hanya menambah keindahan visual tetapi juga memindahkan penonton ke berbagai sudut dunia yang berkenaan dengan kisah pencurian dan petualangan.

Kinerja Box Office dan Viewership

​Red Notice berdiri sebagai salah satu film paling sukses di Netflix, mencatatkan rekor penonton yang luar biasa. Dalam minggu pertamanya saja, film ini menarik perhatian sekitar 148 juta jam ditonton, menjadikannya film yang paling banyak ditonton dalam debut minggu di Netflix.

Meskipun hanya dirilis secara terbatas di bioskop, Red Notice memperoleh lebih dari $2 juta dalam pendapatan box office dalam waktu singkat. Meskipun fokus utama dari film ini adalah pada penayangan streaming di platform Netflix.

Data ini menunjukkan bahwa film ini sangat diminati, mencapai lebih dari 70 juta penonton dalam 28 hari pertama rilisnya. Menjadikannya salah satu film terlaris di platform streaming pada saat itu.

Baca Juga: Film Munkar, Balas Dendam Santriwati Kepada Pembullying

Ulasan dan Penerimaan Kritikus

Walaupun film ini dibintangi oleh bintang-bintang besar dan memiliki banyak aspek yang menarik. Red Notice mendapatkan respons yang beragam dari kritikus. Dengan rating 37% di Rotten Tomatoes dan skor rata-rata 4.8/10. Banyak kritikus menilai film ini sebagai produk formulaik dengan sedikit keaslian dalam cerita.

Beberapa kritik menyebutkan bahwa film ini tampak terlalu terprogram dan tidak memiliki jiwa yang seharusnya ada dalam film aksi petualangan. Dalam ulasan dari Variety, Peter Debruge menyatakan bahwa film ini fun dan menghibur tetapi tidak berani mengambil risiko yang berarti, sehingga terasa datar. Diantaranya adalah:

• Penampilan Bintang: Performa luar biasa dari Johnson, Reynolds, dan Gadot mampu menghibur dan memberikan daya tarik yang luas.
• Aksi dan Komedi: Kombinasi antara adegan aksi yang mendebarkan dan humor cerdas membuat film ini layak untuk ditonton.
• Cerita yang Lemah: Banyak kritik yang menilai bahwa alur cerita film tidak sekuat bintang-bintang yang membintanginya. Menyebabkan penonton kehilangan minat di beberapa titik.
• Formulaik: Gaya penceritaan yang terbarukan mungkin membuat film ini terlihat lebih mirip dengan banyak film aksi terkemuka lainnya, namun kurang memberikan keunikan.

Strategi Pemasaran yang Mencolok

Strategi pemasaran untuk Red Notice juga patut dicontoh. Netflix menerapkan metode pemasaran yang inovatif yang menciptakan buzz dan menarik perhatian yang luar biasa. Dalam praktik pemasaran, Netflix melibatkan aksi pencurian globe ikonik di pusat perbelanjaan yang kemudian terungkap sebagai stunt promosi untuk Red Notice.

Tindakan ini sukses viral di media sosial, menarik perhatian lebih banyak penonton. Melibatkan influencer media sosial untuk menyebarkan konten yang menarik terkait film, baik sebelum dan sesudah peluncuran. Netflix secara maksimal memakai platform media sosial untuk membangun narasi dan meninggalkan jejak digital.

Konten interaktif dan teaser yang diunggah ke Instagram dan TikTok memberikan penggemar akses lebih awal untuk merasakan tema dan daya tarik film. Penggunaan TikTok untuk membawa tantangan menari atau kolaborasi dengan kreator konten lokal menunjukkan bahwa Netflix koheren dengan tren yang ada dalam komunitas online.

Rencana Sequel dan Potensi Masa Depan

Melihat keberhasilan Red Notice, Netflix sudah mulai merencanakan dua sekuel dari film ini yang akan diproduksi secara bersamaan. Dwayne Johnson, Ryan Reynolds, dan Gal Gadot dijadwalkan untuk kembali dalam peran mereka sebelumnya. Sementara Rawson Marshall Thurber akan melanjutkan perannya sebagai penulis dan sutradara.

Kepala perusahaan film global Netflix, Scott Stuber, mengungkapkan keinginan agar tentpole films mereka mendapatkan lebih dari 70 juta penonton dalam 28 hari pertama. Mengingat pencapaian Red Notice, sekuel ini diharapkan akan menarik minat lebih banyak penonton di seluruh dunia, berpotensi mengulang keberhasilan film pertama.

Kesimpulan

Red Notice adalah studi menarik tentang bagaimana kombinasi elemen yang tepat aksi, komedi, bintang besar. Pemasaran kreatif dapat menciptakan film yang tidak hanya sukses dalam hal penonton tetapi juga dalam memicu diskusi di kalangan penggemar perfilman. Meskipun tidak luput dari kritik, film ini berhasil menawarkan hiburan di tengah popularitas genre film aksi.

Dengan rencana sekuel yang sudah ada di depan mata. Red Notice dan karakter-karakternya kemungkinan besar akan terus menghiasi layar lebar dan streaming di masa depan. Film ini menggambarkan bahwa, meskipun memiliki banyak kekurangan, Red Notice tetap bisa menjadi contoh sukses bagi pemasaran film modern.

Kolaborasi antara bintang-bintang besar dapat menciptakan tontonan yang menghibur, bahkan jika hanya untuk sesaat. Buat kalian yang tertarik mengenai ulasan film terbaru dan ter-update lainnya, kalian bisa kunjungi REVIEW FILM INDONESIA untuk mendapatkan info lebih lanjut.